Naţionala sponsorizată de Vodafone
Feb 4
În ziua primului meci pt calificarea la Campionatul European de Fotbal din 2008, Vodafone Romania şi FRF anunţă încheierea unui parteneriat, care include şi transmiterea meciurilor “de acasă” pe telefoanele mobile
Promovarea prin sport este încă foarte eficientă, iar în ultimul timp, pe piaţa românească au ajuns mai multe branduri globale care au bugete foarte mari pt acest gen de comunicare.
Imediat după lansarea acestor branduri în România, mulţi dintre cei care se ocupă de ele au vrut să aplice aceeaşi tactică şi pe piaţa locală.
Oficialii Vodafone au declarat că vor sponsoriza o echipă de fotbal, dar numai una de top 3, iar cei de la CosmOTE au fost chiar în negocieri avansate cu rapizii pt poziţia de sponsor principal (ocupată, după ceva scandaluri, de Altex).
Să-ţi asociezi imaginea cu o echipă de top pare de bine, dar când afli că asta înseamnă asocierea cu personaje precum Jiji Războinicul Luminii, bătăuşii MM şi Smărăndescu, sau cu proprietari de cluburi acuzaţi că au făcut avere prin infracţiuni economice, şi cărora în plus le e greu să nu facă circ prin media (precum cei de la Dinamo, Craiova, Timişoara etc.), ideea nu îţi mai surâde. Şi în alte sporturi cu tradiţie în ţara noastră (atletism, gimnastică, box etc.) scandalurile s-au ţinut lanţ, rezultatul fiind acelaşi: înlătutarea posibililor sponsori.
Orange a găsit soluţia implicării în sport printr-o soluţie ce îmbină marketingul sportiv şi CSR-ul, prin sponsorizarea rugby-ului românesc. Deci sprijinirea unui sport, nu a unui sportiv, a unei echipe sau a unui club.
Şi soluţia anunţată astăzi de Vodafone este asemănătoare. Deşi operatorul obişnuieşte să sponsorizeze fotbalul prin echipe de club (Manchester United, Benfica Lisabona şi multe altele mai puţin cunoscute pt noi), în România singura echipă foarte populară lipsită de renume negativ este “naţionala”. Noroc că asta nu poate fi cumprată de vre-un român din Top 300 
Sigur, un astfel de parteneriat nu este lipsit în totalitate de riscuri pt imaginea sponsorilor. Un exemplu: din echipa “naţională” face parte Adi Mutu, cu care Pepsi a rupt un contract de imagine în ziua în care fotbalistul a fost descoperit dopat.
Alt lucru interesant: din acest sezon, Vodafone şi Manchester United au rupt un parteneriat legendar (oare tot din cauza patronului controversat?), dar Vodafone este de acum sponsor al UEFA Champions League.
